三方合力重塑展會新生態(tài)：解碼沉浸式體驗背后的創(chuàng)新密碼
發(fā)布者： 發(fā)布時間：2025-03-26 瀏覽次數(shù)：469
在深圳國際會展中心舉辦的2024亞洲智慧會展博覽會上，觀眾通過AR眼鏡與虛擬展品實時互動，數(shù)字人導覽員精準推送個性化路線，碳中和展臺實時顯示碳排放數(shù)據(jù)——這些場景折射出中國會展業(yè)正在經(jīng)歷從"展示空間"到"情感連接場域"的深層變革。場館方、展商與技術企業(yè)構建的"黃金三角"，正通過數(shù)字化、情感化、可持續(xù)化三大維度重構展會價值。
【技術賦能空間重構】
走進10號館智慧城市展區(qū)，北京中展集團打造的"數(shù)字孿生導航系統(tǒng)"正在精準調控人流。通過全場域部署的5G+AIoT感知設備，系統(tǒng)可實時捕捉觀眾駐留時長、互動頻次等20余項行為數(shù)據(jù)，動態(tài)調整空調、照明等能耗單元。"我們正在把場館從物理容器升級為數(shù)據(jù)中樞，"項目負責人李明透露，該技術使上屆進博會觀眾停留時長提升37%，展商獲客成本降低28%。
【展商打造情感觸點】
醫(yī)療器械巨頭美敦力在1200平米的展臺中設置"手術室元宇宙"，觀眾佩戴觸感手套即可模擬完成心臟支架植入。項目設計總監(jiān)陳薇表示："我們摒棄了傳統(tǒng)的產品陳列模式，通過構建'醫(yī)者敘事'讓觀眾代入救治場景，展后調研顯示情感共鳴指數(shù)提升4倍。"這種轉變印證了德勤《會展4.0白皮書》的結論：具有情感記憶點的參展體驗可使客戶轉化率提升60%。
【技術公司搭建體驗基座】
作為幕后推手，科技企業(yè)正在構建新型基礎設施。商湯科技推出的"會展元宇宙引擎"能72小時完成10萬平米展館的3D數(shù)字化，云舶科技開發(fā)的"無標記點動捕系統(tǒng)"讓展商以1/10成本實現(xiàn)虛擬直播。值得注意的是，這些技術正形成標準化解決方案——騰訊云會展平臺已沉淀出23個可配置模塊，可縮短60%的籌備周期。
【綠色敘事構建價值認同】
在南京國際博覽中心，中建裝飾集團采用模塊化裝配式展具搭建的"零廢棄展臺"引發(fā)關注。3D打印的再生材料構件、光伏發(fā)電地磚、水循環(huán)裝置構成完整的綠色敘事鏈。中國會展經(jīng)濟研究會數(shù)據(jù)顯示，采用ESG展陳方案的展商，其品牌美譽度評分平均提升42個百分點。
【專家觀點】
清華大學會展傳播研究所所長范紅指出："打動人心的本質是創(chuàng)造'認知驚喜'，這需要場館提供智慧化服務底盤，展商專注內容價值生產，技術企業(yè)打造柔性創(chuàng)新工具。當三方形成'需求共生體'，展會就能從交易平臺進化為思想策源地。"
隨著上海國家會展中心"數(shù)字會展實驗室"、廣交會"元宇宙2.0版"等項目的落地，中國會展業(yè)正站在體驗經(jīng)濟與數(shù)字經(jīng)濟交匯的臨界點。當空間運營者、內容創(chuàng)造者與技術革新者真正實現(xiàn)能力耦合，展會這個最古老的商業(yè)形態(tài)，正在書寫打動Z世代的新敘事。